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講出來的動聽,電台DJ是時候發揮功力了!

<<HEADLINES 編者的話>>

講出來的動聽,電台DJ是時候發揮功力了!


編者常跟唱片店的行銷人員傾談,話題總離不開唱片市道;尤其近年間樂迷的音樂消費方式起了大轉變,實體唱片直接受到衝擊;於是閒談間總多一份問好:「生意好回一些嗎?」


去年的回答上大多是負面,齊聲訴說生意難做;終於,2019年有了很好的逆轉,店員紛紛說近來年輕人開始多了買實體唱片,這與年底有好幾張製作有一定水準的本地唱片和多張具談論性的外語唱片,將市場氣氛帶熱了,故大家也對未來這一年抱多一份樂觀態度。


事實上,除了唱片公司積極推出有叫座力的出品外,傳媒的支持也不容忽視;多間電台的DJ在節目中強調了買實體唱片的趣味和重要性,確令到只是聽著音樂檔案的新一代,多了一份擁有唱片的動力。


事實上,Broadcasting「廣播」的影響力,正是樂壇的最大威力;只是近年間,電台節目中歌曲播得太少,說話講得太多,令電台的原本個性也變了;如果高層可以細想,他們在全盛時期也是由唱片廣告支持了整個廣播事業的運作,只是多年前唱片騎師和電台高層,眼見音樂市場開始數碼化,樂迷紛紛網上聽歌,反而自己先削弱了擁有的強項:「音樂播放」;讓樂迷覺得電台沒歌可聽,加快他們改變聽歌的習慣,讓數碼音樂聆聽更快冒起;說實話,這是很少媒體有談及到的箇中原因。


電台DJ的力量不能小覷,他們可以帶領樂迷進入音樂世界,引導他們聽歌的方向;編者也是因為收音機廣播,讓我深深愛上了音樂,每次在電台聽一首歌曲,雖然夾雜著DJ的說話,但這好像是一個完整的配搭;尤其是70年代,總愛坐在卡式收音機旁,等待DJ播放某一首歌曲的一刻(其實是我一早知道這位DJ的播歌口味),便即時按下卡式機的RECORD掣將歌曲「據為己有」;之後重溫這「收藏」時,總覺得DJ就是歌曲的一部分,這無形中的結合,回想起來,確趣味盅然。


去年底和今年初,在電台的頒獎禮上,呼籲了擁有實體唱片的吸引力,這確起了一個很正面的鼓勵作用,也給這一代歌迷多一份對傳統聽歌文化的認識和支持;或許是巧合,經過幾個頒獎禮後,唱片市道真的活起來,我個人就覺得電台的呼籲,真的起了很好的指引。


筆者一直深信,任何事物都會是一個大圓圈,周而復始;前一期Headlines也報導了,數碼付費下載歌曲和唱片的數字,已經被實體唱片再度超越;今天再流行起黑膠唱片,說明了擁有一張唱片的珍貴,只是我們仍未能打破streaming的強勢,這就要靠電台DJ、文字媒體,包括網絡文字的呼籲,讓擁有音樂的「真實感」,再次讓樂迷感受到;這個大圓圈,由今天又開始連結起一個新週期了。

音樂是肉眼看到的轉出來,並非是冰冷的無形無實。


Headlines總編輯

Manfred 黃啟聰

April 2019